营销策略报告

　　安徽建筑工业学院

　　毕业论文（设计）开题报告

　　题 目 安庆旅游营销策略研究

　　院 系 管理学院

　　专 业 市场营销

　　姓 名 丁书涛

　　班 级 09城建营销2班

　　学 号

　　指导教师 杨世东

　　开题报告写作要求

　　一、开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师及教研室签署意见审查后生效。二、 开题报告的写作应包含以下几方面的内容：

　　1、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义；

　　2、研究的基本内容，拟解决的主要问题；

　　3、研究步骤、方法及措施；

　　4、研究工作进度；

　　5、主要参考文献(不少于10篇)；

　　6、论文初步提纲

　　三、开题报告的排版要求：

　　封面为四号宋体，正文为小四号宋体，页边距为左3cm，右2.5cm，上下各2.5cm，标准字间距，行间距20磅，页面统一采用A4纸。

　　四、开题报告的字数要求：

　　正文（前三项）字数不得少于20__字。

　　一、选题依据（包括国内外研究动态、选题的理论意义或应用情景以及选题依据）

　　●研究动态

　　旅游市场营销发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。而我国大多数旅游在营销方面存在盲目削价竞争、忽视售后服务，导致游客流失、法制意识淡薄、科技含量低、追求短期销售目标、忽视旅游形象等诸多问题。要使我国旅游事业蓬勃发展，必须用先进的旅游市场营销理念来武装自己，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业，促使中国的旅游市场尽快走向成熟，为我国实现20__年旅游发展目标，全面建设小康起到推动作用。

　　我国改革开放后,伴随着经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争。在整个经济社会发展中的作用也越来越突出。

　　● 选题的理论意义

　　安庆旅游经济取得了一定程度的发展，产业规模也在逐渐壮大。但是由于旅游管理部门质监人员有限，相关法规又不完善，致使费旅游市场比较混乱，还有乱收、乱罚款等严重侵害旅游者权益的现象。有的景区和景点、小商贩、个体照相者、饭店和出租车司乘人员宰客，甚至污辱和殴打游客的现象时有发生，这些行为严重破坏了安庆的旅游形象，干扰和损坏了安庆旅游经济与旅游产业的发展。安庆许多地方都只靠旅游景点招徕游客，旅游景区综合开发力度低，产品单一。 虽然全市文化旅游资源丰富、景点景区数量较多，但其文化内涵挖掘不够，表现手法大同小异，难以适应不同层次游客的需要。丰富景点内容，加大宣传力度，从容可以吸引更多消费者前来。

　　通过研究此课题，除了做到以上各项之外。还可以通过研究旅游业发展存在的问题，继而警醒其他行业分，是否存在相似问题，并更好的解决，更有利于河南省综合经济实力的加强。

　　二、研究的基本内容，拟解决的主要问题（问题的提出、主要内容（提要）和拟解决的关键问题）

　　●研究的基本内容

　　改革开放三十年来,随着经济的发展,人们的生活水平有了很大提高,旅游已经成为人们生活中不可缺少的一部分，旅游业具有“无烟产业”和”永远的朝阳产业”的美称,它己经和石油业、汽车业并列为世界三大产业；旅游业逐步成为我国的经济支柱产业。

　　本文首先介绍了研究的背景和内容，提出本文的研究目的，接着再阐述旅游营销的内涵、特征和优势。分析安庆现状和营销环境，分析安庆旅游策略，为安庆旅游的发展做出深入的剖析，指出了安庆旅游发展未来的前景，对安庆的旅游业的.发展壮大提供了有力的材料。

　　● 拟解决的关键问题

　　可以通过打造安庆良好的旅游形象，加大对安庆文化旅游的宣传力，继续实施“一卡游安庆“的优惠政策，降低价格招揽游客，捆绑销售,多多赠送，

　　建立完备的旅游售后服务体系等方式解决。同时今后安庆旅游产业发展应重点作好3个方面的工作:即确立与保护名牌;加强旅游市场圈层的研究;做好旅游产业组织研究。

　　三、研究步骤、方法及措施（研究框架和基本思路、方法；研究基础）

　　●研究思路

　　本文先介绍了研究的背景和内容，提出研究目的。再根据国内外学者的看法，探讨旅游营销的定义、特征、优势等等，指出发展旅游营销的意义，并阐述其策略和过程中应该注意的问题，最后总结本文的研究成果以及展望安庆旅游发展的未来。

　　●研究方法

　　本篇文章拟采用实证分析和规范分析相结合；理论和实践相结合；演绎分析等方法。主要通过图书查询；网上浏览等方法来收集资料。运用市场营销学、广告学、广告营销、广告实务广告与消费者心理学等相关知识来撰写论文。 ● 研究基础

　　旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。随着经济的快速发展，人民的生活水平的大大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。随着中国旅游业的崛起，国内市场国际化及旅游经济全球化时代的到来，因此旅游市场营销的重要性就日渐显现。而与此同时旅游市场营销的发展也将面临更大的机遇。为此，安庆旅游市场营销必须适应时代发展，树立新的营销理念，网络营销战略，品牌战略，使旅游营销市场营销走向更加科学、健康的发展道路，从而带动旅游业快速发展。

　　四、研究工作进度

　　五、主要参考文献

　　【1】时启亮，朱洪兴译.市场营销学 [M].上海人民出版社

　　【2】刘芳等.试论文化营销 [M].山西科技大学出版社

　　【3】谢彦君.旅游市场营销 [M].旅游教育出版社

　　【4】澹台伟亚.旅游市场营销现状及分析[J].山西经济管理干部学院学报

　　【5】蔡华勇.浅谈旅游市场营销[J].经济管理

　　【6】郭英之，张红.21世纪区域旅游市场营销策略发展趋势研究[J].唐都学刊

　　【7】中国旅游网./

　　【8】皮平凡，绿色消费与我国旅游业营销战略探析，学术交流

　　【9】赵益杉.《国际旅游岛建设推动旅游营销理念变化——浅谈旅游定制营销》

　　[J]. 商情. 20__年第20期

　　【10】肖洁.《历史文化名城的旅游营销》[J]. 经济研究导刊. 20__年第21期

　　【11】吴见平、彭丽丽.《基于SWOT分析的镇江旅游营销策略研究》[J]. 价值工程. 20__年第19期

　　【12】高平娟 李冠瑶.《商丘市旅游营销策略研究》

　　【13】陈苡 杨建华.《梅州市旅游营销策略研究》

　　六、论文提纲（包括三级提纲）

　　1.绪论

　　1.1旅游营销的定义和特征

　　1.1.1旅游市场营销相关理论

　　1.2研究意义

　　1.3研究内容

　　1.3.1 研究思路和内容

　　2 安庆市旅游营销现状及营销环境分析

　　2.1 安庆市旅游资源概况

　　2.2 安庆市旅游营销现状

　　2.3 安庆市旅游营销环境SWOT分析

　　2.3.1 SWOT分析概论

　　2.3.2安庆市旅游营销环境优势分析

　　2.3.3安庆市旅游营销环境劣势分析

　　2.3.4安庆市旅游营销环境机会分析

　　2.3.5安庆市旅游营销环境威胁分析

　　3.安庆市旅游营销策略分析

　　3.1安庆市旅游产品策略

　　3.1.1大力发展动态参与型文化旅游产品

　　3.1.2进一步开发观光、休闲度假旅游产品

　　3.2 安庆市旅游定价策略