学院:经济与管理学院
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组员:、
市场营销1309
前言
随着市场经济竞争的日益激烈,大学生就业问题随之成为社会热点问题。其实,创业是个不错的选择。应学校要求,本学期市场营销学课程要求营销理论加以实践,从而更好地锻炼我们的能力。因此,我们1309班市场营销的四位同学设计了一份创业报告,因为学校就处于市中心,想在学校周边开一间自创牌丰韵内衣店。
针对本组创业项目,我们首先对市场影响丰韵牌内衣店开发做了全面的市场调研。本次调研时间为20xx年10月9日至20xx年11月9日。主题为丰韵内衣市场调研报告。我组全体成员通过上网查阅书籍,搜集了大量的资料,并设计了一份有关内衣的调查问卷,并由每位成员在班级间以及周边居民进行调查,共完成了182份调查问卷。根据相关资料,完成了本次的调研报告。
本报告由担任主编,参加撰写的人员有:、。分工为:负责“前言”及“淮安市区消费者分析”;负责“竞争对手分析”;负责影响内衣消费的淮安市宏观环境分析;负责市场状况分析。
由于时间仓促,编者水平有限,报告中难免有失误,敬请指正。谢谢!
目录
一、市场状况分析
(一)市场规模和趋势分析
(二) 内衣 产品特点分析
(三) 丰韵品牌形象定位
(四)市场供求分析
二、淮安市区消费者分析
(一)需求量分析
(二)需求要求分析
(三)、需求特点分析
三、竞争分析
四、影响内衣消费的淮安市宏观环境分析
(一)人口环境分析
(二)经济环境分析
(三)文化环境分析
五、市场状况分析
(一) 市场规模和趋势分析
1.中国内衣市场基数大,增长快
中国有13亿人口,市场基数大,而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放,内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支,被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。20xx年,中国内衣销售额已达1000亿元以上,显示出巨大的市场潜力。预计在未来10年中,内衣每年的增长率应在20%左右,而一些著名品牌如欧迪芬,近几年的增长率都在50%以上。
2、内衣消费观念不成熟
据在网站上调查,仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中,80%的女性不知道内衣的型号,有些连自己的胸围尺寸也不清楚;90%以上的人认为内衣太贵是一种浪费(华歌尔、黛安芬等在中国的售价属于太贵);而关于内衣款式只有15%的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面,却也说明了中国内衣市场还有待开发。
3.市场分散,地域差别大
中国国土广阔,人身体形差异非常大,这对内衣产品研发是很不利,很难做出一个标准体形的模型。此外,南北内衣消费差异大,南方消费较注重开放的立体造型和色彩的多样性,做工细腻,面料的选取多为丝绸、蕾丝花边、锦缎等上乘材料。而北方内衣消费则追求质朴,讲究柔软舒适,现代意识较弱,更注重功能性和实用性。中国品牌内衣地域发展不平衡,呈现明显的南强北弱势头。从内衣生产厂家数量分布看,南方占主导地位,其中尤以广东、上海最为突出,而北方内衣生产企业相对较少,所以即使是在北方市场,内衣产品也以南方产地居多。
4.女性内衣正成为商家瞩目的热点
随着城市化进程的不断发展,在未来,中国将涌现更多的中小城镇,随之都市白领、城市小资将越来越多,另一方面,多元化文化的冲击及消费观念的转变,中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的.文化、生活价值,品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体,多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。
(二) 内衣 产品特点分析
任何一个品牌的发展都是满足消费者需求,满足时代潮流,从而上升为一种文化,一种生活方式,如耐克,可口可乐,IBM等。作为新生品牌,丰韵的发展方向也不例外,不仅需要增强产品的实用性、舒适性,还要满足时代潮流。
所以针对潮流,“丰韵”做到了一下几点:
1、材质亲肤
内衣是贴身之物,所以在表布的材质上需要格外讲究。华丽的风格带动蕾丝与刺绣的大量使用,便以多款的刺绣蕾丝素材制成的弹性内衣体现出性感妩媚的女性美。不仅延展性佳,与肌肤触感柔细,更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特点。
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