近年来，文旅市场热度居高不下，为了博眼球、引流量，各地纷纷开启 “蹭热点”“整花活” 模式。从网红打卡地的扎堆出现，到各种新奇主题活动的轮番上阵，看似热闹非凡，可这真的就是我们所需要的文旅策划吗？
不可否认，蹭热点有时能带来立竿见影的效果。当一部热门影视剧爆火，取景地瞬间成为游客向往的 “圣地”。像《隐秘的角落》带火了湛江的老街，《陈情令》让贵州的螺蛳壳山涌入大批粉丝。文旅部门若能及时抓住这波热度，完善当地配套设施，安排一些剧中场景还原体验，确实能在短期内吸引大量游客。然而，仅仅跟风是远远不够的，如果只是简单地挂个影视剧同款招牌，基础设施破旧、服务跟不上，游客乘兴而来，败兴而归，那这波热点蹭得就毫无意义，甚至还会砸了自家招牌。
整 “花活” 方面，一些地方脑洞大开。有景区打造空中透明栈道，挑战游客的胆量；还有的举办奇葩美食节，推出各种怪异搭配的食物。这些新奇玩法确实能在社交媒体上掀起一阵波澜，吸引年轻人来尝鲜、打卡。但问题在于，“花活” 不能脱离文旅的本质 —— 文化底蕴与游客体验。若是为了博出位而忽视安全，或者让游客感受不到当地真正的文化魅力，那这样的 “花活” 就成了无根之木，难以长久。
我们真正需要的文旅策划，首先得扎根文化。每一个地方都有其独特的历史、民俗、艺术，这是文旅的灵魂。以敦煌为例，当地文旅策划围绕莫高窟展开，不仅有常规的洞窟参观，还开发了数字敦煌项目，让游客沉浸式感受千年壁画的魅力；同时举办敦煌文化节，邀请游客参与壁画临摹、古装体验等活动，将深厚文化底蕴玩出了新花样，既吸引流量又传承文化。
满足游客多元需求也至关重要。如今游客群体丰富多样，家庭出游、亲子研学、年轻人独自旅行等需求各不相同。策划就应精准定位，针对亲子游，打造科普教育与趣味游乐相结合的园区；面向年轻人，设计充满潮流感的露营地、音乐节与文创集市融合的空间，让不同人群都能找到属于自己的文旅乐趣。
再者，可持续发展是文旅策划必须考量的。不能为了一时热度过度开发，破坏生态环境与人文景观。要像杭州西溪湿地那样，在开发旅游的同时，注重湿地保护，让游客既能欣赏自然风光，又能见证生态保护成果，实现文旅与生态和谐共生。
总之，文旅策划蹭热点、整 “花活” 并非不可取，但要把握好度，以文化为基，以游客需求为本，兼顾可持续发展，如此才能策划出有内涵、有魅力、长盛不衰的文旅项目，让文旅产业行稳致远，持续散发迷人光彩。